推广 热搜: 加盟 

艾莎家纺把脉终端,—,研发紧跟市场节拍

   日期:2022-04-14     来源:速得网    作者:admin    浏览:199    评论:0    

  从批发到专卖,服务的提升和模式的改变,每一种变化都体现了家纺企业对市场和行业的预测。随着人们生活及消费观念的不断提高和升级,家纺企业也在遵循着这种规律,不断寻求理解终端,了解顾客,从服务和产品上不断加以改进,持续加大研发的投入,在花型、面料、工艺、性能上不断改进,不断创立,以求获得消费者的认可,实现不可超越性和单独认同感,并终实现品牌的跨越式提升,获得家纺行业的支配性话语权和标准的制定权。

  21世纪是产品极其丰富的时代,生产能力极度剩余,弱肉强食,适者生存,所以根源就是产品要有优势,具有不可替代或者难以替代性,从产品定位到产品风格必须独树一帜,从产品本身到产品包装必须与众不同,只有这样才能区别大众,获得认可,实现产品的品牌价值提升,获得较高的生产和经营经营。

  江苏以产业链为完善引路全国,广东在产品风格特色定位和包装上略胜一筹,浙江在提花和面料工艺上更具特色。随着行业的发展各地在相互借鉴,相互影响,江苏家纺企业在产品设计和产品包装上全面赶超,广东逐渐注重产品向纵深发展,提高产品自身价值,浙江企业也借用广东的模式进行市场化包装和服务,更加关注市场需求。

  面对经济下滑、消费萎缩的市场大环境,和市场紧密相连的家纺产品路在何方?研发是令家纺产品熠熠生辉的关键,亦是家纺产品价值的灵魂。生活是一种艺术,家纺则是一种文化,设计师需要把家纺产品的文化特性充分展示出来,并且要做得很好,如果产品的设计不具有文化个性,就不容易引起消费者的注意,更不会获得消费者的喜欢,当然也就会失去产品研发的价值和意义。我国的家纺研发应该从民族传统文化中汲取营养、吸收丰富的设计元素,结合当下时尚的流行元素,进而形成时尚的产品风格,走本土化与年轻时尚化相结合之路,才能研发出符合现代消费习惯的产品。

  家纺设计师能不能走在消费的前沿,满足人们对家纺消费较新的要求,既是设计师水平的体现,也是设计师设计思路的体现。不论从色彩还是花型设计都需要设计师进行充分的市场了解,并建立在个人阅历与个人认知的基础之上,减少产品研发一味的建立在个人喜好的基础之上,偏离市场的产品将得不到消费者的认同,只有避免此情况的发生才能让产品研发永立行业前沿,并在市场傲然绽放,得到市场的认同,服务于客户,服务于公司,服务于消费者。

  从某种角度来说,家纺行业目前不是缺乏设计,而是缺乏具有较强自主创立意识的设计,缺乏具有时尚眼光和本土文化融合的有品位的设计,缺乏具有能让消费者和共同认可的设计,艾莎家纺曾经也经历过许多挫折,设计了许多自认为很好的产品,但终被市场无情的否定了。为了实现公司的发展,艾莎自2012年对研发部门进行了重大的重组和改革,对设计师提出了新的要求和新的标准,将花型研发与设计师的考核更加紧密的结合,将个人水平的展示与研发能力进行充分的结合,单独的检验设计的标准就是市场,不仅需要销售结合市场,产品研发更需要结合市场。多种手段调动设计师的积极性,多种形式去开拓设计师的思路,在公司产品定位的框架内任凭设计师去自由发挥、大胆想象,鼓励大胆创立,设计思路不拘一格,如此的调整,公司的产品研发氛围比以前更加活跃,研发的产品也呈百花齐放百家争鸣态势,使得艾莎的产品在较短的时间内获得快速的提升,一举在行业内特色尽显,展露光彩。

  艾莎提倡的是家纺提高睡眠质量的产品理念,并美妙的图案与精细的工艺来提高生活品味的价值体观,所以我们在注意产品颜色的同时更注重产品的特色,深挖产品深沉内涵,提升消费者的消费理念与文化内涵,实现产品的本身属性和产品的附加属性。

  婚庆产品历来比较传统,这和人几千年的婚庆文化密切相关,今年我们有的产品在传统喜庆红色的基础之上七彩绣的工艺赋予产品更多的时尚元素与浪漫风格,使得产品更加灵动富有生机,耀眼的孔雀蓝让人眼前一亮,无限向往,这对于现代追求时尚的结婚一族充满诱惑,这就是产品设计的差异化,当然也是产品的独特优势。

  今年的经典系列融入了更多的欧式文案,全面立体的展示了经典产品的自身特色,加上大提花的工艺,使得产品在图形与面料的结合上相得益彰,处处彰显其的品质,同时色彩的调配,让产品的古典属性与现代属性发生激烈碰撞,调动消费者的想象力,让产品拥有欧式的浪漫和传统的温馨,进而让消费者难以割舍,久久留恋。

  温馨产品在传统小碎花的基础之上大胆加入时尚可爱的蝴蝶结,使得产品更加可爱,切合年轻时尚的消费群体追求释放压力的生活价值,同时提出家居生活的整体浪漫概念,使得温馨系列在原来基础之上更加温柔,并将范围扩大,让温馨的元素走进整个卧室,走进消费者的灵魂深处。

  芯类产品是相对比较传统的产品,对于花型的要求不是太高,设计的创立难度也比较大,所以今年艾莎家纺另辟蹊径,在产品的面料和填充物上进行了大胆的尝试,被子上多了些绣花的工艺,枕芯的设计更加凸显实用和好用这一特点,让产品真正改变我们的睡眠,从物理学和生物学上更符合我们人体的需求。

  今年的休闲时尚套件产丽色彩的运用使得时尚产品拥有了独特的温馨特性,让我们直接感受从快节奏过渡到慢节奏的生活节拍之中,放松我们的心情,改变我们的生活思路。

  社会经济的发展影响消费诉求,我们不能随时出现在需求出现的节点上,但是一切只为更好的消费体验则是不变的要求,家纺产品的研发同样基于消费需求,我们的产品不断追求舒适性、功能型、装饰性的结合与统一。

 

研发总监:钱红娟

 
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅  |  违规举报  |  京ICP备13023542号