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商务模式的特许经营之特点

   日期:2022-04-14     来源:速得网    作者:admin    浏览:486    评论:0    

  虽然特许经营的形式层出不穷,但经营模式的特许经营(business format fran- chising)已成为特许经营的主导,并且是扩展快的类型。它的主要特点如下:

  1.受许人在规定的时间和地区内有权使用特许人的名称以及任何与之有关的商标或标识。1989年,欧共体第4087/4088号条例,即《特许经营大宗豁免条例》  (Franchise Block Exemption)正式生效,该条例允许有资质的特许人的商业条款可以包含与1957年的(健立欧洲经济共同体条约》(又称《罗马条约》)第85条的有关规定相冲突的条款。而椤马条约》第85条对限制性贸易、限定性价格以及在指定区域内的经销权等方面的问题均进行了明确的规定。

  2.被特许的内容应当是一项商业活动,但通常都是某种形式的服务项目,这一项目应当在别的地区已被尝试过,并且已摸索出一套行之的经营方式。3.特许人应提供一套完整的此种经营方式(通常也可称为“经营蓝图”)的理念,以便指导受许人的经营活动。例如,在快餐行业中,特许人所提供的食品的“秘密”自有工艺的成分应该被受许人严格地执行,就像就餐的环境布置也应严格地按照特许人所提供的样本进行设计一样。

  4.特许人应教会受许人如何根据经营蓝图中提供的方法进行运营。一般来说,经营蓝图应在达成协议后由特许人提供给受许人的操作手册中体现出来。

  5.特许人还应提供受许人必要的服务支持,以确保其经营运作的顺利进行。这种支持应包括广告宣传、普遍品牌意义上的促销活动,以及在受许人当地对某些特别项目的促销活动。这些支持往往还包括以下许多方面:以改善财政状况为目的的经营建议、以确定经营场所的吸引力为目的的市场调查、协助受许人进行租赁谈判及获得建筑用地许可证、对经营场所的开发、提供建设计划和环境布置的条款、提供标准的会计结算体系。可以说特许人所应提供的支持服务内容包括进行一个新的商务活动时所涉及的方方面面。

  6.在特许人提供业务计划和服务支持的同时,作为代价受许人必须进行初期的业务智慧之选,并在此之后主动地按周或按月付给特许人一定数额的特许权使用费,费用的多少视受许人的营业额而定。除此之外,受许人还有义务从特许人指定的供应商那里购买部分或所有的原材料和设备。当特许人充分地发挥了其批发商的作用并从中获得了足够多的收银后,特许权使用费将降低,在有些情况下还可以完全免除该项费用。

  7.虽然特许人参与了公司的创建,但这并不意味着特许人拥有该公司,公司仍然归受许人所有,受许人有权自由支配公司。但与此同时,受许人也可能必须赋予特许人对公司的优先购买权,并且如果特许人不放弃自己的权利,那么受许人必须就出售公司的买主人选征得特许人的同意。

 
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